在激烈的市场竞争中，公关策略的转变往往能成为品牌脱颖而出的关键。比亚迪在近年来实现了从“公关战”对抗到“公关赞”共赢的转变，其中“在一起”营销事件的刷屏现象，正是其精心策划的公关经典案例。本文将从背景、策划思路、执行细节及效果四个维度，解析比亚迪“在一起”刷屏的公关策划全过程。

一、背景与契机：从竞争对抗到行业共赢
比亚迪作为中国新能源汽车的领军企业，曾长期陷入与竞争对手的“公关战”，聚焦于技术、销量等领域的对抗。随着行业竞争白热化，比亚迪意识到单一对抗可能引发负面舆论，转而探索“公关赞”路径——强调合作与行业共同进步。2023年，中国新能源汽车市场面临补贴退坡、国际竞争加剧等挑战，比亚迪抓住“行业团结”这一社会情绪，以“在一起”为主题，策划了一场旨在提升品牌形象、传递正向价值的公关活动。

二、策划核心：情感共鸣与价值观驱动
“在一起”活动的策划核心在于淡化竞争，强化情感连接。具体思路包括：

• 主题定位：以“在一起”为口号，寓意行业团结、用户陪伴，引发公众对“共同成长”的情感共鸣。
• 内容设计：通过短视频、海报、用户故事等多媒体形式，展示比亚迪与用户、合作伙伴乃至竞争对手的“在一起”瞬间，突出“中国制造”的集体荣誉感。
• 时机选择：结合国庆节、行业展会等节点，借势社会热点，放大传播声量。

三、执行细节：多渠道整合与用户参与
为确保“在一起”活动刷屏，比亚迪采取了以下关键执行措施：

• 多渠道发布：在微博、微信、抖音等平台同步上线主题内容，联合KOL、媒体进行矩阵式传播，覆盖不同年龄层用户。
• 用户互动：发起“#在一起#”话题挑战，鼓励用户分享与比亚迪相关的故事，并设置奖励机制，提升参与度。
• 行业联动：邀请产业链伙伴、甚至友商参与内容共创，打破传统竞争壁垒，塑造开放、包容的品牌形象。
• 数据监测：实时跟踪舆情反馈，及时调整内容策略，确保传播效果最大化。

四、效果与启示：从刷屏到品牌升华
“在一起”活动上线后迅速刷屏，微博话题阅读量超10亿，用户生成内容（UGC）爆发式增长，媒体正面报道占比显著提升。这一策划不仅强化了比亚迪“负责任、有温度”的品牌形象，还推动了行业从“零和博弈”向“合作共赢”转变。其成功启示在于：公关策划应超越短期竞争，聚焦长期价值观建设，通过情感共鸣实现品牌与社会的深度绑定。

比亚迪“在一起”刷屏事件是“公关战”向“公关赞”转型的典范。它证明，在数字化时代，公关策划不再是单向宣传，而是通过情感叙事、用户参与和行业协作，构建可持续的品牌影响力。未来，企业可借鉴此案例，以更开放的姿态应对市场变化，实现公关价值的最大化。